O Globo<\/a>, a mudan\u00e7a de vis\u00e3o veio com a possibilidade de um filme alcan\u00e7ar mais gente do que uma prega\u00e7\u00e3o aos domingos. Um bom exemplo est\u00e1 no trabalho de dois irm\u00e3os americanos, pastores da Igreja Batista de uma cidade com menos de 100 mil habitantes na Georgia.<\/p>\nAlex e Stephen Kendrick fizeram em 2003 seu primeiro longa-metragem, \u201cA virada\u201d, sobre um vendedor de carros que toma rumo na vida ao aceitar Cristo. Para encerrar a obra, eles conseguiram apoio de volunt\u00e1rios, pegaram equipamento emprestado e gastaram apenas US$ 20 mil.<\/p>\n
Nos cinemas, \u201cA virada\u201d teve um lan\u00e7amento discret\u00edssimo, arrecadando US$ 37 mil. Mas o que aconteceu em DVD iluminou o caminho dos Kendrick. Foram 300 mil c\u00f3pias vendidas, semeando o terreno para outros quatro filmes, todos de baixo or\u00e7amento e com retorno milion\u00e1rio.<\/p>\n
O \u00faltimo foi \u201cQuarto de guerra\u201d (2015), um drama sobre uma fam\u00edlia em crise que custou US$ 3 milh\u00f5es, mas foi lan\u00e7ado pela Sony e lucrou US$ 67 milh\u00f5es s\u00f3 nos cinemas dos EUA.<\/p>\n
\u201cGra\u00e7as a Deus, \u2018Quarto de guerra\u2019 tamb\u00e9m foi um sucesso no Brasil, com um p\u00fablico de mais de 600 mil pessoas. De DVD vendemos 40 mil unidades\u201d, afirmou Ricardo Carvalho, gerente de marketing art\u00edstico da distribuidora Canzion Films, uma multinacional fundada no M\u00e9xico h\u00e1 30 anos e que lan\u00e7ou a obra dos Kendrick no Brasil.<\/p>\n
\u201cN\u00f3s buscamos filmes que tenham uma mensagem que possa aben\u00e7oar as pessoas e as aproximar de Cristo. A gente convidou pastores para as sess\u00f5es. Se eles gostam, recomendam o filme em suas igrejas\u201d, explicou Carvalho.<\/p>\n
Para o mercado cinematogr\u00e1fico, que durante tanto tempo lamentou a venda de cinemas de ruas para igrejas, \u00e9 uma reviravolta digna dos mais incr\u00edveis milagres b\u00edblicos.<\/p>\n
Marketing boca a boca<\/h3>\n
Essa estrat\u00e9gia segmentada de marketing tem sido regularmente utilizada, com sucesso. Boa parte das produ\u00e7\u00f5es crist\u00e3s n\u00e3o aparece em reportagens de jornal nem ganha espa\u00e7o publicit\u00e1rio em outdoors nas ruas. Mas seu p\u00fablico fica sabendo, seja pelo boca a boca dos fi\u00e9is, ou pelo serm\u00e3o na igreja.<\/p>\n
\u201cN\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil produzir um filme crist\u00e3o. \u00c0s vezes uma \u00fanica cena acaba fugindo do foco, e para esse p\u00fablico a mensagem \u00e9 o mais importante\u201d, explicou Ygor Siqueira, ex-diretor executivo da Gra\u00e7a Filmes e hoje dono de sua pr\u00f3pria empresa, a 360WayUp.<\/p>\n
O cinema brasileiro tamb\u00e9m vem, aos poucos, acompanhando o movimento do mercado. Lan\u00e7ado no ano passado como adapta\u00e7\u00e3o da novela da TV Record, \u201cOs Dez Mandamentos\u201d se tornou a maior bilheteria da hist\u00f3ria do pa\u00eds, com 11,3 milh\u00f5es de ingressos vendidos.<\/p>\n
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O cinema e os crist\u00e3os com o passar dos anos estreitaram os la\u00e7os, mas nem sempre essa rela\u00e7\u00e3o foi pr\u00f3xima. Por d\u00e9cadas as igrejas e filmes tiveram mais atritos que elogios, mais cr\u00edticas do que o reconhecimento de que a arte do cinema poderia passar ensinamentos religiosos.<\/p>\n